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三大流量优势 酷开网络抢占客厅大屏入口

作者: 发布时间:2019-09-23 21:14 浏览:

随着互联网在客厅大屏的普及,OTT大屏的消费升级成为了新常态,越来越多的用户回归到客厅大屏观影,并且进行教育、游戏、购物等消费行为,OTT产业已经初步完成了用户流量的积累。据奥维互娱数据显示,截至2018年底,OTT激活设备超过2.14亿台,如此大的激活量会带来非常大的流量,比如每天的开机次数曝光量就十分可观,OTT大屏流量池已然形成。

三大流量优势 酷开网络抢占客厅大屏入口

流量永远是互联网商业逻辑的基石,有了流量,才能发挥OTT大屏价值实现商业变现。在流量风口到来之际,国产五大电视品牌、互联网电视品牌、七大OTT牌照商以及各大OTT平台想方设法抢占大屏流量入口。酷开网络凭借海量终端实现了用户流量快速增长、高价值人群提升流量价值,并通过出色的活动运营盘活了用户流量,为大屏商业变现打下坚实基础。

其一,OTT终端规模化带来了巨大的流量红利。

近几年,随着AI人工智能、IoT物联网、大数据等技术更新,客厅大屏从传统电视向OTT智能电视过渡,给各大平台抢占终端用户规模提供了机会。用户规模越大首先反映了OTT平台占领客厅经济入口的份额就越高、流量越大,同时也彰显了平台发展潜力。

酷开网络提出了“亿级终端俱乐部”计划,专注于实现2021年亿级终端规模,实现高速发展,从其终端规模化进程中可以看到,成绩斐然,其主要动作有两个:其一,酷开网络通过酷开系统外发,像飞利浦、松下、熊猫、冠捷等16家电视机终端厂商也采用了酷开系统;其二,与江苏广电进行合作,联合广电深耕OTT生态圈。据公开数据显示,目前酷开网络总激活终端数突破了5982万台,并以每天2万个家庭激活终端用户的增长速度在发展,其市场规模领先行业。基于强大的用户规模,酷开网络获得了海量的开机流量和交互路径流量。

其二,创维电视的协同效应带来了高价值流量。

酷开网络核心产品酷开系统的主要载体是创维智能电视,而创维智能电视从硬件到营销体系、再到价格体系领先市场,借助于创维电视在均价、超大屏体验、OLED的优势,硬件高端化促使酷开网络积攒了许多中高端人群、高净值人群。例如在电商平台,友商65吋大屏电视可以卖3000~4000元,但如果是创维的OLED可以卖到2万以上的价格,又例如,今年1~3月份的国产品牌均价上,创维电视持续领先整个行业均价,并且呈现差距逐步增大。

三大流量优势 酷开网络抢占客厅大屏入口
酷开系统的主要载体是创维智能电视

三大流量优势 酷开网络抢占客厅大屏入口

创维电视高端化为酷开网络的运营带来了叠加效应,通过酷开系统在电视大屏上可以触及和转化高净值人群,能够带来较好的触达精准度和辐射广度,提高酷开网络的品牌赋能能力,流量价值较高。

其三,出色运营能力撬动巨大的活动流量。

电视机前面坐满了用户,如何留住和盘活用户成为了OTT平台运营的关键。主流的OTT平台基于内容,通过大数据和AI人工智能进行推荐,根据用户观影习惯千人千面大量推荐用户喜欢的内容;此外,人工热度热点跟踪也是OTT平台惯用“伎俩”,例如近期上线了漫威的最新电影,系统则以漫威专题罗列组织影视、游戏、MV等相关内容。

酷开网络借助大数据和人工智能技术,通过内容运营、人工热度热点跟踪、活动策划等多维度运营模式激活用户活跃度,值得一提的是酷开网络出色的活动策划能力为其撬开了巨大的活动流量入口。例如酷开网络今年举行的618赏金嘉年华,参与活动的用户可以通过多种方式积攒金币,金币可用于兑换奖品和抽奖,而且酷开系统为广大用户开放了秒杀福利屋以超低折扣秒杀商品。618赏金嘉年华广泛调动了用户的参与热情,经过为期十天的大屏活动,酷开网络近4000万终端平均开机时长达6小时,参与活动人数达1487万,累计曝光6.7亿次。

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酷开网络618赏金嘉年华活动

三大流量优势 酷开网络抢占客厅大屏入口

此外,诸如418周年狂欢趴大富翁游戏活动、春节期间的集福卡活动、18年世界杯的最强射手、双十一红包雨……等大屏活动都为酷开网络带来了巨大的活动流量。

OTT大屏已经成为了客厅消费场景的第一入口,所有的大屏商业运营价值均基于用户流量,但是想要做好营销还要盘活流量,提升流量价值。OTT时代从1.0向2.0进化,由规模化带来的红利逐步减少,运营价值逐渐显现,只有把握住流量这一关键,才能在OTT道路上走得更远。


 

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